咨詢客服

                                      包裝設計咨詢 劉先生

                                      包裝設計的五個中心原則

                                      包裝設計策略是指通過對包裝的設計,來獲得商品銷售優勢的計劃,設計策略的正確與否,是整個包裝設計過程中至關重要的環節。要實現包裝設計的創新,設計師需要依據設計的目標與原則,結合企業市場營銷計劃,運用創造性思維,擬定出具體的切實可行的包裝設計策略。

                                      以商品訴求為中心

                                      ①直觀表現策略。設計策略是為取得競爭優勢而擬定的,策略的擬定需要首先考察商品自身的優缺點,設計時只需要抓住商品自身美感,取得最佳的視覺效果。在包裝設計中可以采用開窗、鏤空等形式,或采用寫實攝影直接展示商品形象。

                                      ②理性策略。在面對某些科技含量高、技術創新的新商品,或者需要在專業指導下,才能正確使用的商品。包裝設計時可采用理性策略,用詳細的說明文字、科學圖表、流程演示等方式,向消費者介紹該商品的功能、成分、品質、采用的技術工藝等,通過賦予商品包裝科學、嚴謹、規范的印象。

                                      ③更新策略。“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征,而包裝設計必須應時而變,才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標記符號,往往會激發消費者的好奇心,增強商品的識別度。

                                      以文化訴求為中心

                                      ①突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現了當地的風俗文化。在對其進行包裝設計時,可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強調商品特色。提高銷售中的認知度。

                                      ②彰顯傳統文化策略。擁有悠久歷史文化的商品,可充分挖掘其獨有的文化內涵,提煉出內在理念,再轉化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型,以包裝形式彰顯出商品的獨特氣質。

                                      ③契合流行時尚策略。流行元素在包裝設計中的運用,既可以是在視覺層面,如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結構、材料工藝等來直觀呈現,又可體現為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。

                                      以消費者為中心此處輸入標題

                                      ①人性化策略。在包裝設計過程中根據人們的生理特征、行為習慣、情感思維等,進行設計優化。例如:包裝結構中的提手、拉環、按鈕、封口等部分的設計,應考慮利于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。

                                      ②分眾策略。在包裝設計中可細分不同的消費群體,有針對性地進行包裝設計。例如:對于低收入的消費者而言,包裝設計需要考慮輕便、實惠;而對于高收入、文化程度較高的消費者而言,包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高尚。

                                      ③趣味化策略。趣味化策略針對商品不同特點,在包裝上采用不同形式,或是一種圖形表現、一種造型結構甚至是一項游戲活動的參與。例如:許多食品包裝中,附加有統一主題的收藏卡片,如歷史人物、風景名勝、電影角色等,通過激發人們的收藏興趣,來促進商品的銷售。

                                      以設計元素為中心

                                      ①造型風格化策略。合理的商品包裝造型設計,帶給人使用的便捷,富有個性美感的商品造型,令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實例,如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術品,使消費者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。

                                      ②色彩風格化策略。色彩自身所具有的強烈表現力,最具引起人們情感心理的變化。利用色彩的感染力提高包裝的識別度,就成為包裝設計常用的方式。例如:可口可樂的紅色,百事可樂的藍色已成為兩大品牌區分的重要標志,也是它們對外推廣活動中的重要主題色。

                                      ③材料與技術更新策略。材料與技術是包裝加工成型的強有力保證,科技的發展推動著包裝形式的不斷變化。市場上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝,就來自于塑料成型技術的支持。塑料薄膜的熱成型法結合抽真空技術,延長了商品的保質期,形成了肉類食品包裝設計的基本形式。引入新技術、新材料、新的制造加工工藝,將為包裝形式的改進帶來無限可能,也因此能成為樹立包裝設計個性的突破點。

                                      以生態訴求為中心

                                      ①綠色包裝材料策略。包裝材料的選擇上有意識地釆取取材天然、用材有度的設計策略,不僅順應了當下發展綠色包裝的趨勢,也因此可作品商品宣傳的亮點。例如:在食品包裝領域就可選取木、藤、竹、等天然材料,還可選擇一些由蛋白質、淀粉、脂多糖、復合類物質組成的可食性包裝材料,不僅能消除人們對食品安全的顧慮,還可作為商品的特色賣點。

                                      ②循環再利用策略。采用可循環利用的、可作其他用途的包裝材料。材料選取可降解、可回收的環保材料通過巧妙設計,可讓消費者重復使用,通過延長包裝使用壽命的方式來達到綠色環保的訴求。

                                      咨詢電話

                                      153 5928 5289

                                      包裝設計微信咨詢 劉先生

                                      海天闊包裝設計公司是一家專注于提供產品包裝設計的專業設計機構

                                      Copyright 2008-2019 ? www.full2crazy.com
                                      廈門海天闊文化傳播有限公司

                                      閩ICP備14002733號

                                      廈門包裝設計   漳州包裝設計   泉州包裝設計

                                      Copyright 2008-2019 ? www.full2crazy.com
                                      廈門海天闊文化傳播有限公司

                                      閩ICP備14002733號

                                      国产粉嫩泬一区二区三区